透过现象级的新能源汽车看中国品牌发展

5月21日，我陪同带香港大学space商学院同学一起走进创维集团，探讨“透过现象级的新能源汽车看中国品牌发展”，以下是我本次分享内容的一些拙见：

01、透过宏观去看到微小的变化和机会

中国汽车工业协会近日发布的数据显示，4月新能源汽车产销分别完成31.2万辆和29.9万辆，同比增长43.9%和44.6%，市场占有率达到25.3%。2019年我国原油进口量50572万吨,增长9.5%,石油对外依存度达70.8%。我们国家的新能源汽车的这个保有量在持续增加。虽然新能源汽车在增加，但是我们发现我们对于国际的石油的依赖并没有减少。

聚焦新时代的发展，特别是在新能源的应用领域里。我们看到今天蓬勃发展的新能源汽车在过去的十年时间里已经成为现象级。我们透过现象级的新能源，其中包括了新能源的场景应用、新能源的基础建设、新能源的未来发展，回答今天中国为什么要做新能源？

我们首先来看待日本经济的崛起，日本经济在过去这个30年时间里，由于它在工业文明的发展带来了工业红利，大部分的国民生产总值的增长是来自于半导体、以及科技类型产品、汽车等出口贸易。给国民经济创造了巨大价值。如今，日本商品的衰落实际上与中国在供应链能力和工业文明发展是有一定的关系的。

在亚洲地区，中国在工业品的制造业能力的提高，包括商品出口。从某种程度上也瓜分掉了日本在过去的30年当中的市场份额，极大的降低了大宗商品的生产成本。

我们看到战争的背后，联合国粮农组织代表米哈尔丘克22日表示，根据粮农组织的初步估计，受冲突影响，乌克兰将损失49%的冬小麦收成和38%的黑麦收成。特别是印度刚刚已经宣布印度小麦禁止出口，另外有乌克兰农业人士认为，俄乌冲突导致乌克兰粮食播种面积减少、农药短缺，乌克兰接下来的粮食产量或将进一步受影响。

这些对中国有影响吗？首先，中国虽然是一个大国，但是我们的粮食、我们的石油、我们的能源、天然气都很大程度上依赖于进口，2021年，在政策收紧、油价上涨等多重政策因素影响下，我国原油进口量首次出现了下降，达到51324万吨，减少2916万吨，同比下降5.3%，意味着我国原油进口快速增长的趋势已发生变化。同时，2021年国内原油进口依存度72%，同比下降1.6个百分点，近十年来首次出现回落。但我们新能源汽车已经有了这么多了，我们对于原油的这个依赖还是极高的，然后石油对外的依赖度已经达到了70.8%。

我们看日本的经济衰退时期，在制造业方面不能够持续出口之外，我们发现在日本的整个国民生产总值中主要是进口商业、比如说大宗商品、比如说针织品、比如说粮食，大部分能源依赖于进口。

而一个国家能不能够长盛不衰，取决于它对于资源性的获取能力是否足够强大。在今天中国发展的过程当中，我们如何既能把自己的经济发展好，又不依赖于别人。在这种国策的推动下，新能源的发展是降低我们在于非再生资源的国际化依赖。

今天我们也不难看到，战争的背后，所有不向俄罗斯示好的国家，在天然气和燃油出口供应上会受限。受限的背后也带来了这个当地的油价、粮食、天然气的价格上涨。石油存储量的减少，而这些商品价格的上涨进一步推动了大宗商品的价格上涨。大宗商品的消费如果它的生产成本开始上涨的时候，进一步促进消费端商品涨价，人们不得不花更多的钱用于购买生活所需要的商品。从而百姓生活就会受到影响。所以即使一个石油的波动、一个粮食的波动、一个微小数据的能源型的波动，都会影响到大宗商品交易。而大宗商品交易的背后就是民生，就是收入、就是GDP的变化。

中国在过去的几十年的快速发展当中，我们在逐渐降低对国际技术的依赖，逐渐降低对于国际资源的依赖，逐渐降低对于国际商品的依赖。透过新能源的背后不难看到，我们事实上吃到新能源红利的人，是基于时代发展的背景所面临的新机会。透过宏观去看到微小的变化和机会。我们从新能源不难看到，我们因为国家干的事情是从能源依赖到自力更生。这实际是一个国家崛起的必经之路，这是确定性的。

02、创维如何找到自己的变量机会

有了这个确定性，我们再来看来今天的创业，今天的经济就有好多的地方能为我们所用。在这里不得不提到创维集团，事实上它30年前的机会来源于半导体制造业。在30年前，中国分半导体行业几乎为零的那个

创维坚持做“彻底的产品主义者”，经过30多年的发展，创维已经从单一的彩电企业，发展成长为集彩电、冰箱、洗衣机、空调、数字机顶盒、厨房电器及多元智能设备为一体的大型科技集团。 创维是在新能源应用当中的一家创新企业，是一家半导体的企业，但事实上，创维已经突破了半导体这个领域，开始向更高远的地方。当时创维集团实际上是掌握了一个变量机会，特别是在这个半导体的应用端，无论是电视、洗衣机、冰箱。比如说智慧化城市、智能化应用，都是在基于半导体的技术支持，这个基础上然后与互联网的融合，形成了今天的创维商业生态体系。

今天再来看这件事情的时候，创维也不能离开另一件事情。比如说为什么创维没有去做手机行业。竟然没有布局，但是大家知道吗？创维实际上在过去的30年的布局1.5亿个机顶盒。这个机顶盒放在电视端是与它的这个功能相匹配的。由于机顶盒市场的布局，从而无形当中在创维端拥有了1.5个家庭入口。发现了1.5亿个家庭入口，所以它的承载和载体事实上是创维电视、创维的智能生活，但是它的路径和入口实际是在机顶盒。所以在布局这个产业的时候，他的思考非常清楚，哪里能掌握用户的路径，能有衔接才是核心。

03、发现不变量的机会是我们需要学习的能力

当我们去抛开行业背景之后，再来看看今天如果当时没有互联网的崛起，他做机顶盒有没有意义？对于今天的产业发展有没有意义？我觉得也有意义，只不过是在那个时代拥有了一个入口，但对于今天的新能源转型是没有太大意义的。今天我们看到创维开始做汽车了。

做汽车这件事情不是他今天才做的，是在10年以前开始收购这个开沃等等一些新能源车企。而在十年以前，估计我相信黄生老爷子当时他肯定看的不是钱，是基于当下的这种能力，着眼于未来发展，为什么会立于不败之地。所以他一直试图在一个变量机会里夯实自己的不变量创造的机会，我们发现不变量在这个时代当中我们需要学习的能力。

基于互联网的这个成长，我们来看新能源汽车还是车吗？其实，新能源汽车已经成为新一代生活场景一体化的智能生态。

我们发现在中国的汽车领域的发展，新能源汽车的崛起，事实上我们在汽车工业文明的发展过程中，中国一直是落后的。我们也不难看到在过去的二十年中国的汽车行业的发展当中，我们很难逾越和弯道超车国际品牌和巨头，中国的奇瑞、比亚迪等等一些车企，实际上在过去的20年里已经在持续布局海外市场。但非常遗憾，我们也只能卖性价比产品，为什么？在国际上对于这个燃油型汽车，奔驰、宝马、沃尔沃、比亚迪等等这些品牌已经占有了这个大众的认知。国家大力推动新能源发展。当中国降低能耗依赖的时候，我们发现新能源汽车开始崛起，而这种崛起是依托于国家发展的势能。

也跟大家汇报一下，由于中国在新能源方面的发展和布局，我们现在在海外市场上，昨天我看一个报道的中国的比亚迪汽车，我们在新能源汽车为什么它又没有原油的发动机那么复杂，为什么可以卖到75w这样的价格。

我们看到中国在我们所说的新能源汽车小鹏、理想、未来创维汽车等等新能源汽车。在走出国门的那一刻，已经完成了由商品到品牌的升级。如果按商品而言，它可能只值20w。同时，但是由于它的可信度，所以现在能成长为70w。这个背后完成的实际上是品牌溢价。这种溢价不仅仅包含车企自身品牌的传播能力，好的产品品质的能力，最为重要的是背景下是中国的文化出海，中国的好东西正在被认可。所以中国好东西的背后是品牌崛起。MADE IN CHINA不仅仅是品质背书，更是基于品质基础创新能力的品牌溢价。

04、从智能生活看待新能源汽车的崛起

因此而言，我们发现在新能源汽车看待新能源的时候，在行业的里程可能把它理解为新能源。但是如果从更广袤和更远的意义来说，稍微思考，其实今天的新能源汽车已经不是汽车，所以我们看到它实际是时代赋予的机会。

我们再来说一个话题，从移动互联网来看待新能源汽车的崛起。

新能源汽车本质上是由手机演变迭代演变而来的，它所有的属性都是跟手机是一样的，可以视频，可以电话，会议能导航，就它所有的功能是集成了所有手机的功能。所以如果我们跳脱到移动互联网的行业，我们再来看这个智能汽车的话，它其实已经不再是一台车，而是一个超大的、可移动的手机足够智能。新能源汽车实际上是原有手机的升维，原有手机的功能的补充。

我们再从另一个维度来说，从智能生活看待新能源汽车的崛起。

从智能生活这都是往下延展，我们首先是从汽车行业来看待新能源，然后又从这个汽车到手机来看待新能源、再用手机来看待智能生活、看待智能应用，再从智能应用衍生到生活。它实际不仅仅是下一代智能生活计算平台的服务入口，更意味着智能生活方式的变迁。

首先来说，当智能和Al技术，包括我们所说互联网技术逐渐成熟的时候，我们会发现从基础应用端，我们的ai智能开始在发挥作用。ai智能的能力是来自自于学习和复刻的能力。比如说你在今天回家之前，你就已经打开了家里的空调，明天你只要发出指令。AI就知道把它调到多少度，它是能够学习和复用你和模仿你。当这个过程来临的时候，那在通过这个地方我们会发现，如果我们从汽车延展到手机，再用手机延展的智能生活，可不可能出现这样的场景？

如果我设定了离家五公里，我家里的空调就自动打开，调到了24度。然后我回家的时候我的车库门就自动打开，然后我走进房间的时候呢，那些灯自动亮起，而这些并不是由于我的智能家居带来的，而是由我在车上行驶的过程当中GPS定位和我的智能家居场景发生的关系决定的。

我们发现它已经不再是一台车，是透过车的移动属性和ai的智能结合，形成了我们的智能生活。所以今天我们要了解的是时代的背景为我们带来这种新机会。

找到时代的变量机会，夯实自己的不变量，求变的本质是找到不变量。