这些年随着中国消费市场的火热，关于品牌相关的词汇也越来越多。有的聚焦爆品战略，有的设计超级符号，有的要去抢占生态位，有的长成了场景纪元，有的成为品牌IP，有的变为生活方式，有的是社群圈层营销，有的以裂变破圈......其实无论哪一种解释，正确与否？它们都有一个共同的目的，就是与消费者达成某种事实和情感上的认知共识。

阿里巴巴创始人马云在湖畔大学的开学典礼上把企业跟农民种地做比较，好的农民，要挑选好的种子、要经常锄草浇水，而且要把握好度，比如浇水多了不行，少了也不行。做企业同样，要挑选好的项目，要做好整年的规划，要知道融资的节奏等等。除此之外，农民种地对天气年景的依赖性很强。有丰收年，也有灾难年。做企业的人也应该接受这一点，经济就像天气一样，会有波动。“做企业永远有好有坏的年份，这没什么大不了的。好的时候

你有没有发现爱一个人，从陌生到相识-相知-相爱，就是你在营销自己的过程。通过不断地沟通交流，从陌生到信任关系不断的加深。有句话：“同频才能交流，交流才能交心，交心才能交易。”所以真正的营销高手，不一定是恋爱高手。但恋爱高手，很可能是营销高手。真正的恋爱高手会根据恋爱阶段的不同，给伴侣提供不同的情感体验。比如恋爱前，恋爱中，恋爱后，婚姻后，如何让伴侣感到幸福，侧重点是不一样的。消费者根据购买的...

在生活和工作中，常常有一些社交需求需要表达自己的心意。尤其是过节的时候。我每年都会收到不少礼物：端午的粽子、中秋的月饼、春节的年货……我非常感激，只是有时候我也搞不清是谁送的，想跟我表达什么情谊。送礼和赞美别人的目的一样，都是希望给自己的社交营造一个善意、良性的人际关系空间，这在商务往来中也很常见。那今天，我们就来聊聊这个话题：如何成为送礼的高手？我国自古是个礼仪之邦，礼尚往来的观念篆刻进人...

我们常说，要为社会创造价值，要有利他思维，而商业的本质是价值交换。潜台词就是，你为他人创造多少价值，你就有多少价值。价值即满足需求的事物。价值是一个主观的概念，是建立在对象的需求上的。所以你有没有真正为对方创造价值，关键是这个价值是否是对方需要的，且是你能够真正满足的。而不是，你认为的价值。对个人而言，什么是创造价值很多个体不能真正地做出有效果的事情，其真正原因就是没搞明白，自己在持续消耗价...

世界上的事儿就是这样，无论多么高的山，也有鸟飞过去；无论多么密的网，也有鱼钻过去。诸葛亮曾说：志当存高远。一个人立志向，大可以立得远大一些。不管是多远大的志向，世界上总有人可以去实现，总有人过着你梦想的生活。生活陷入困境时也别绝望，你要相信自己，相信自己总可以过上理想中的那种生活。理想并不是不可实现，只是你还没有修炼到那个程度。最会玩浪漫的乡村教师董宇辉  看到董宇辉一夜爆红，我才明白那句话...

5月21日，我陪同带香港大学space商学院同学一起走进创维集团，探讨“透过现象级的新能源汽车看中国品牌发展”，以下是我本次分享内容的一些拙见：01、透过宏观去看到微小的变化和机会 中国汽车工业协会近日发布的数据显示，4月新能源汽车产销分别完成31.2万辆和29.9万辆，同比增长43.9%和44.6%，市场占有率达到25.3%。2019年我国原油进口量50572万吨,增长9.5%,石油对外依...

01、一代人的经典，如今的盖泡面神器6月2日下午，亚马逊kindle服务号发布公告称，亚马逊将于一年后即2023年6月30日，在中国停止kindle电子书店的运营。这意味着在此之后，kindle用户将不能购买新的电子书。泡面神器终于松了一口气，它从此可以专注于压泡面的“本职工作”了。2013年，kindle正式进入中国市场，从炫酷一时的新鲜玩意儿，甚至一度被怀疑是否会颠覆传统出版业，最终落为...

那些曾经爆火却被遗忘的网红品牌。答案茶：让千篇一律的奶茶更有趣、雕爷牛腩：让吃牛腩更加有逼格、脏脏包：让吃面包更自由更有趣。然后，他们却消失在了大众视野里……也许成功不能复刻，但是他们走过的路值得我们思考。